今天看到一个美国博客写的博客经营要领，发觉是隔靴搔痒，说的是些粗浅的内容，比如不要用Click here、引用他人博客之类，这些都是锦上添花，改变不了一个博客的本质。套用维基百科的说法，不满意是吧？你自己来整。所以我也以一个自从2004年开始的老一辈博客的身份，讲述一下经营好一个博客的心得。

我以前的博客在“中华部落阁”，人气极高，后来由于服务器不大稳定，忍痛割爱，到了网易，经常有文章的点击率在一两万以上。换作韩寒之类名人，这算不了什么，但我本寂寂无闻，没有色相可卖，也没有一个有影响力的圈子互相吹捧，一个人闷闷在这里写，也能得到读者的认可，意外之余，我还是颇为自豪的。我经营博客多年的心得，可以总结如下（鉴于我喜欢长篇大论，有些读者来了只看标题和最后一段，所以我按照不重要到重要的顺序排列）。

第八、注意版面设计。版面没有必要弄得花里胡哨，但也不能乱七八糟。这涉及到字体的使用，标题和正文的对比，链接的设置，图片的使用，字体的统一等等。总而言之，不要进去了头都大。汪教授的博客就是这个问题，其版面之乱和我C盘的文件有得一拼。他从来不收拾，我修理过他多少次，他还得索得很，说就是不改，要气死我。想气死我没这么容易，我会一直将其当反面教材，直到他改掉，或者他自己气死 —— 哪个先到算哪个。

第七、善用多重渠道。现在人们阅读博客的渠道很多，比如用手机读，用机器人抓的RSS读，未必就是将你的博客放入收藏夹读。把自己的博客放在豆瓣等具备rss功能的网站，是一个吸引读者的好办法。我有很多读者是从豆瓣过来的。不过遗憾的是，豆瓣的RSS重抓功能极其落后，我博客由于是零碎时间在写，直接在网上写，所以经常修改，豆瓣也更新不过来。希望豆瓣加以改进。

第六、语言大众化。很多博客从专业角度来看是很有价值的，不过往往限制在自己一个小圈子里。如果这是写博客的人自己的初衷当然无可厚非。如果是希望让大众更多了解自己所在领域的一些观念和方法，那就尽量多用平民化语言。不要让人仰视你，这种姿态毫无意义，只会让人俯视。

第五、注意影响。我们普通人的言行，也是可以影响人的。当然这未必是名流和豪强们的那种影响，但我们如果在观念上，冲击了一些读者，让其从思维的惯性中惊醒过来，换个角度来思考某个问题，也是成就。我博客近来最大的“影响”，是一个读者说，他看了“婚姻就是义无反顾”后，决定把藏起来的私房钱掏出来给老婆，可见我对于女性，是多么友好啊！

说到影响，我自己也不喜欢博客里盛行的痞子和流氓腔。我不觉得老说脏话有什么光彩的。当你想写脏话的时候，我告诉你一个好办法，放下键盘，用左手抓住右边的耳朵，按照顺时针方向闭着眼睛转二百四十九圈，一般能把脏话的毛病给克服掉。

第四、乐于分享。整个二代互联网的根本精神，就是一种生活中不大多见的分享精神，不管这分享是一个私房小菜、养生秘方，还是你所在行业的一些理念、方法和工具。世界这么大，一些你以为太熟悉太平常的东西，他人未必知道。我原来搞了个“生态养猪”网站，是英文的，本来是开玩笑，应付“教育媒体课”作业，但是从此之后，我收到了来自津巴布韦、菲律宾、南非、澳大利亚等各个国家以及美国各地的来信，咨询生态养猪的“食谱”、选猪方法等等，我一晃而成养猪专家。由此我想，我作为一个冒牌货，火力显然不够。为什么养猪专家不开博客解答这种问题呢？

现在我所在的部门也有一个英文的博客，内容多半是教育技术，范围很窄。其中最受欢迎的一个帖子，居然是如何将PDF文件粘合起来。因为有人上网搜索，搜着搜着就搜过来了。分享虽然是一种利他主义的行为，但未必就不利己，因为你在所在行业的分享，会提高你在所在行业的认知度。我在这种英文博客上下的功夫很少，所以上述博客看的人也很少，主要是针对我校老师，但是有一次去参加俄克拉荷马远程教育协会的会议，会议当年的轮值主席KEN就说他经常去看，我说我还以为就我一个人在看呢。这说明同行业之内，大家有时候也出于好奇，看看其他单位，其他个人都有什么想法和做法，值得他们去借鉴。毕竟人都是好奇的动物，这也不是你在看此文的一个原因吗？

第三、找准切入点。呆伯特漫画作者斯各特·亚当斯说他搞漫画选材的时候，有一个分寸，那就是所有人都觉得好笑的死笑话他不会去考虑。他找的是那种四五成熟的题材，觉得有幽默的潜力，但是又需要有人画龙点睛一下，才会觉得特别搞笑的题材。大家看呆伯特的笑话，上面好多话题都是我们办公室小隔间发生的，为什么我们自己就不觉得好笑，甚至觉得苦恼？而被他那么点拨一下，立马就大变样。我觉得写博客中话题的选择也是一样，不要找那种十成熟甚至十二成熟的话题，除非你能提供一个全新的视角，将这个问题的思考方法改变掉。如果没有这个把握或能力，或许可以找一个公众还不熟悉的话题，让更多的人去了解它。这个世界要比凤姐、周立波、姜文等大多了，你不觉得你的家乡更值得一写吗？写博客在话题的选择上和角度的切入上，应该像定性研究者做研究那样，把熟悉的话题变陌生（比如我写男方结婚买房问题，我就用印度嫁妆的例子，推翻潜在假设，重新让人去思考这个话题），或者是把陌生的话题变熟悉（比如我写的美国的饭局，对于美国生活的人这些司空见惯，但是国内读者我发觉很多并不知晓）。

第二、心术要正。写博客不同的人是带着不同的目标来的，有的是老师，借用这个手段和学生分享内容。有的本来就是写手，写主编、导师等的命题作文写烦了，到这里透透气。这都是可以的，就怕是为了出名来写，遇到热门话题就往上凑。除非我觉得我有足够的力量，将一场争议止息，否则纯粹凑热闹没有意义。就是遇到热门话题，我实在是觉得有感而发了，才会去发言。另外，我想说的话，一定首先能说服我自己，我如果自己都不相信，那么我不会去说。我记得以前我们教会一个牧师说过一句很有意思的话：有的人有言可发，有的人就是要发言（Some people have something to say, others just want to say something）。希望我们尽量去做前者。

第一、尊重这个媒体。和很多朋友一样，我曾经觉得写博客是一件闹着玩的事，是一种休闲而已。由于考虑到博客是“不务正业”，我曾经多次准备将其停掉，但是很可惜，每次都失败，比戒烟还难。2005年，我在西弗吉尼亚工作，遇到了我们学校一个大众传媒教授Stephen Cooper, 和他做了一次访谈，他就专门研究博客如何成为一支平衡传统媒体的力量，和他的谈话改变了我对博客的认识，我开始意识到它可以是一个新兴媒体。就好比木匠爱好斧头，瓦匠爱好泥刀一样，我们也得热爱这个工具，把握它的禀性，得带着一种玩家的精神，来把它的力量发挥到极致。对于我来说，它就是一个媒体，是一个我擅长的媒体，换了别的媒体，我就不一定玩得转，比如微博，饭否、微博、Twitter什么的账号我全有，但是我就是玩不好，因为我更擅长长篇大论，140个字的限制对我的杀伤力极大。总而言之，既然是写博客，那么就好好写，不要马马虎虎，浪费托管方的空间和自己的时间。不写也挺好的，如果觉得写得很苦，为赋新词强说愁，那就要考虑是不是别写了。要写就好好写，因为世上大多值得做的事情，值得我们去做好。不值得做的事情，往往也不值得不冷不热地去做。